Les sneakers étaient de simples chaussures de sport dédiées aux professionnels. Ensuite, elles ont été adoptées par tout le monde sans distinction d’âge et de sexe, mais aussi par les stars d’Hollywood. De nombreuses maisons de mode des plus prestigieuses proposent même ces paires de baskets très confortables conçues pour s’adapter aux contraintes du quotidien dans leur catalogue. Qu’est-ce qui explique ce phénomène de mode ? Pour tout savoir, suivez le guide.
Les sneakers à ses débuts
De nouvelles chaussures à talon très confortables et très prisées par les vacanciers et les sportifs sont sorties en 1870 : les «Plimsolls ». Il s’agit en réalité de sneakers, qui, par définition, sont des chaussures, dont les semelles étaient constituées de caoutchouc.
Comme les Plimsolls étaient très demandés sur le marché, les productions en masse ont commencé en 1917. Cette même année, le marquis Converse a sorti les célèbres Converse All-Stars. Chuck Taylor, le joueur vedette de l’équipe des Indiana Hoops a contribué à la promotion de ces chaussures et c’est ainsi qu’elles sont devenues les premiers sneakers de basketball.
Dans l’objectif de faire connaître les sneakers, tous les membres de l’équipe américaine de basketball ont porté des Converses pendant les Jeux olympiques de 1936. En même temps, l’athlète Jesse Owen a remporté 4 médailles d’or grâce aux chaussures qu’Adolf Dassler, fondateur de la marque Adidas, a spécialement conçues pour lui. Les performances du sportif pendant la compétition ont contribué au développement de l’entreprise qui a réussi à vendre plus de 200 000 paires.
À partir des années 40, d’autres marques de sneakers ont vu le jour comme Fila, New Balance, Puma, Onitsuka Tiger et bien d’autres encore. Aussi, les sneakers n’étaient plus des chaussures dédiées uniquement au sport, mais de véritables accessoires de mode.
Le succès des sneakers et la naissance du streetwear
À partir des années 80, de nombreuses marques se sont associées aux stars pour promouvoir leurs produits. Parmi les partenariats les plus fructueux, il y a celui de Nike et du célèbre basketteur Michael Jordan qui a donné naissance aux fameux Nike Air Jordan, l’un des plus célèbres sneakers au monde. Pour ne rien rater de l’actualité des sneakers, y compris les différentes collaborations de la marque Nike, rendez-vous sur Sneaker Style.
De son côté, la marque Adidas a profité de l’essor du hip-hop en signant avec le groupe Run-DMC. C’est ainsi que les Adidas Superstar se sont popularisés étant donné que tous les membres du groupe ont porté ces sneakers à chacun de leurs concerts, mais aussi dans leur quotidien. Run-DMC a même sorti une chanson intitulée « My Adidas », pour contribuer à la démocratisation de ces baskets.
Les Bboys de l’époque étaient à la recherche de chaussures à la fois souples et stylées, adaptées à la réalisation des figures acrobatiques au sol du breakdance. Ils ont trouvé leur bonheur avec les paires de Puma Suede. Aussi, ces types de sneakers ont eu un succès total alors qu’ils ont vu le jour depuis longtemps : en 1968, pendant les Jeux olympiques de Mexico.
Les sneakers à partir des années 2000
Les collaborations des grandes marques avec les stars continuent, mais prennent une autre dimension. Kanye West, ayant travaillé depuis longtemps avec Nike ainsi que d’autres marques comme BAPE, se tourne vers Adidas en 2013. De cette rencontre naît la marque Yeezy qui continue à avoir un franc succès, à l’exemple des sneakers Yeezy Boost 350 V2. Ces derniers apparaissent chaque mois dans de nouveaux coloris. Pour créer une association parfaite entre vos sneakers Yeezy ou Nike avec vos vêtements, référez-vous aux conseils mode dans cet article.
Même si Kanye West a rompu son contrat avec Nike, cette dernière a su rebondir en s’entourant des plus grands artistes et influenceurs renommés du moment comme Sean Wotherspoon qui a créé le fameux Nike Air Max 1/97, un basket hybride inspiré des Air Max 1 et Air Max 97. Nike s’est aussi associé à Virgil Abloh, fondateur du label Off-White. Parmi ses plus grands succès, vous avez le Off-White Nike Air Force 1 »Black » et le Off-White Nike Air Max 97 »Menta ». Chitose Abe, la créatrice des sneakers Sacai a également contribué à l’essor de Nike. Les Sacai Nike LD Waffle »Multi » font partie de ses créations les plus connues. Enfin, vous avez le rappeur Travis Scott avec les célèbres Air Jordan 1 »Cactus Jack ».
À la recherche de collaborations fructueuses, d’autres marques comme New Balance se sont par exemple associées avec Kith, une enseigne new-yorkaise très connue dans la mode streetwear. Asics en a fait de même en collaborant avec Sean Wotherspoon et Atmos, une célèbre boutique dédiée aux sneakers addicts à Tokyo, pour créer la Gel-Lyte 3.
Il faut comprendre que si les marques établissent des partenariats avec les stars et influenceurs artistiques connus, c’est avant tout pour développer leur image de marque, mais aussi pour répondre aux besoins d’un public très exigeant en quête perpétuelle de nouveautés.
